BEM BRASIL
Revisão de pauta e estratégia com base em desempenho
158,4M
alcance total em 2025
1M
interações no ano
142M
views em vídeos
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Ano
2025
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Cliente
Bem Brasil
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Projeto
Pauta Always On
DESAFIO
A análise deixou de encerrar o ciclo e começou a abrir o seguinte. Os relatórios foram divididos em duas camadas: uma executiva, para a conversa com o cliente, e outra analítica, com leitura de formato, tema e prioridade para orientar os ajustes da próxima pauta. Cada planejamento era montado a partir dos aprendizados do período anterior, cruzando dados de desempenho com sazonalidade e contexto da marca.
relatório em duas camadas reduziu o tempo médio de reunião com o cliente de 1h30 para 30 minutos.
DECISÃO
O desempenho dos conteúdos mudava a cada ciclo, o calendário precisava acompanhar e a disponibilidade dos produtos também interferia nas decisões. Tratar a pauta como sequência fixa não funcionava.
resultados
As metas do ano foram batidas antes de dezembro: alcance 27% acima do previsto, engajamento 25,7% acima e views 305% acima. O modelo de relatório em duas camadas reduziu o tempo médio de reunião com o cliente de 1h30 para 30 minutos.